Товар без излишеств

Наиболее очевидный и простой способ ограничения затрат — соблюдение общеизвестного принципа: быть предельно простым! Когда вы удаляете все ненужное и устраняете какие-то лишние функции, сборка вашего продукта становится дешевле. Товар без излишеств будет особенно успешным, если вы предлагаете его тем потребителям, которые не находят никаких преимуществ в "прибамбасах" продукции ваших конкурентов.
Порой, удаляя все излишнее, приходится перепроектировать весь продукт, получая при этом еще больший выигрыш в цене. Например, для снижения стоимости работ дизайнеры интерьеров заменили фанеру прессованной доской. Производители фотоаппаратов заменили металлические детали на пластмассовые. Ну и конечно же, стоит вспомнить решение Hershey — компания снизила затраты, просто чуть-чуть уменьшив шоколадные батончики.
Как говаривали в старину: "Что платите, то и получаете". И компании, которые выбирают стратегию конкуренции на основе цены, обычно продают товары, не отличающиеся высоким качеством, большим набором функций или высоким уровнем обслуживания на рынке.
Вы должны решить, стоит ли идти на стратегический компромисс.
В конце концов, ограниченно функциональные товары и услуги существуют практически во всех отраслях промышленности. Приведем перечень наиболее наглядных примеров сегодняшнего дня:
авиакомпании со скромным сервисом: Southwest, Tower Air и Reno Air;
супермаркеты Price/Costco и Sams Club, предлагающие широкий выбор товаров по низким ценам и обходящиеся без консультантов для покупателей;
брокерские конторы Olde Discount и Quick & Reilly, берущие низкие комиссионные за сделки и работающие без всяких взаимных гарантий и консультаций по инвестированию.